Tidal был первоначально запущен в 2010 году в Норвегии благодаря усилиям нескольких технических инженеров. Через несколько лет он стал коллективной собственностью нескольких крупных музыкантов, в первую очередь Jay-Z, одного из самых известных миллиардеров хип-хопа. (Хотя ему «помогала» его жена Бейонсе и другие артисты.) Продаваемый как «роскошный» потоковый сервис, который, как некоторые думали, станет следующим большим событием, обернулся полным провалом..
Бизнес-модель была ошибочной с самого начала, по мнению некоторых экспертов, и артисты, участвующие в оказании услуг, не принесли ей никакой пользы. Рассмотрим, как Канье Уэст выпустил через сервис альбом, который он постоянно дорабатывал после его выпуска, иными словами, выпустил незавершенный альбом. С тех пор Jay-Z продал свои акции Tidal компании Block Inc, но судьба сервиса вряд ли изменится в ближайшее время. Это все причины, по которым Tidal провалился как потоковый сервис.
7 Tidal был претенциозным
«Роскошный» потоковый сервис, что это вообще значит? Что ж, для инженеров Tidal это означало прослушивание музыки в формате Hi-Fi с высоким разрешением. Для некоторых художников, которые были совладельцами сервиса, это означало нечто совсем другое и немного эзотерическое. Мадонна, одна из владельцев, сказала, что целью сервиса было «отобрать музыку и искусство у технологий». Что бы это ни значило. Кроме того, поскольку потоковая служба является частью технологии, из логики не следует, что она может отобрать искусство у технологии. Но опять же, Мадонна, что это вообще значит!?
6 Tidal был слишком дорогим
Когда Tidal дебютировал, он стоил 20 долларов в месяц, а премиальные услуги стоили еще больше. С тех пор цены упали в геометрической прогрессии, теперь услуга стоит 10 долларов в месяц, а премиум-уровень - 20 долларов, но, тем не менее, основная критика Tidal при первом запуске заключалась в том, что потребители считали его слишком дорогим, даже несмотря на более качественные потоки. музыку таких исполнителей, как Daft Punk, Kanye West, Jay-Z и Beyoncé, фанаты хотели больше, чем просто горстка исполнителей для стрима.
5 разочарованных подписчиков Канье
Альбом Канье Donda 2018 года стал вызовом для артиста, так как он хотел, чтобы альбом был идеальным, но стремление к совершенству может привести к неверным суждениям со стороны артиста. Другими словами, если художник зациклен на одном произведении и переделывает его снова и снова вместо того, чтобы поддерживать законченный проект, это может привести к тому, что работа пострадает. Именно это произошло с Канье Уэстом, когда он выпустил Donda. Он продолжал выпускать альбом исключительно через Tidal, а это означало, что любой, кто хотел альбом, должен был платить Tidal по завышенной цене подписки, и вдобавок к этому раздражению Канье продолжал снимать альбом и перевыпускать. это после правок. Кроме того, попытка выпустить его исключительно через Tidal оказалась тщетной, хакеры и пираты быстро скачали и поделились треками, к большому неудовольствию Канье и владельцев Tidal.
4 Уже слишком много стриминговых платформ
Потоковое вещание музыки и телевидения стало насыщенным рынком. Для удовольствия от просмотра есть Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix и другие. Для меломанов есть Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music и старомодный способ прослушивания музыки (пластинки, кассеты и т.д.). Так что поразительно, почему Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Джек Уайт, Бейонсе, Канье Уэст и Мадонна думали, что публика жаждет еще одного ежемесячного приложения. Это было немного от них, мягко говоря. Другими словами, рынок стриминговых сервисов перенасыщен, а выходить на насыщенный рынок с уже существующим продуктом - не лучший бизнес.
3 Музыканты Running Tidal уже не были так популярны, как раньше
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna и другие артисты, владельцы Tidal, являются мультимиллионерами и все еще могут распродать арены для своих концертов. Но их аудитория - это люди, которые следили за ними годами. Многие исполнители, чья музыка предлагалась на Tidal, действительно имеют очень большую базу, но она не росла с течением времени. Да, Daft Punk и Джек Уайт по-прежнему популярны, но так ли они популярны, как в середине 2000-х? Владельцы Tidal имеют значительное влияние, но они, возможно, переоценили его масштабы. Зумеры не очень хотят слушать таких 63-летних музыкантов, как Мадонна.
2 Tidal слишком много раз торговала собственностью
Tidal запущен в 2010 году и с тех пор переходил из рук в руки как минимум 3 раза. Сначала он принадлежал корпорации Aspiro, затем Project Panther Bidco Ltd, и он был перезапущен как первый потоковый сервис, принадлежащий артистам, со следующими звездами: Jay-Z, Бейонсе, Рианна, Канье Уэст, Ники Минаж, Daft Punk., Джек Уайт, Мадонна, Arcade Fire, Алисия Киз, Ашер, Крис Мартин, Кэлвин Харрис, deadmau5, Джейсон Алдин и Дж. Коул. Затем в 2017 году, когда сервис испытывал трудности, Sprint приобрел 33% акций компании. Сегодня сервис принадлежит компании Block, ранее известной как Square. Излишне говорить, что такой объем оборота в собственности может негативно сказаться на любом бизнесе.
1 Tidal провалился через несколько недель после перезапуска
Когда он впервые был перезапущен как сервис, принадлежащий артистам в 2015 году, он поднялся на вершину загрузок приложений и вошел в топ-20 загрузок приложений на этой неделе. В течение двух недель он не попал даже в топ-700. По мнению критиков, он «переоценил среднего слушателя». То, что Tidal был «роскошным» сервисом, заключалось в разнице в уровнях: стандартный уровень предлагал «звук качества компакт-диска» (уровень HiFi) и сжатие более высокого качества для уровня HiFi Plus. Недоброжелатели Tidal поспешили указать, что средний слушатель не заметит разницы, особенно без наушников.
