Парижский модный дом Christian Dior отмечает рост числа покупок своей продукции поклонниками Джонни Деппа. Сторонники звезды «Пиратов Карибского моря», расстроенные тем, что они считают несправедливым обращением с ним, собрали силы, чтобы купить огромное количество лосьона после бритья, который он поддерживает.
В то время как другие бросили Деппа после того, как британский суд признал обвинения в избиении жены «по существу правдивыми», Диор остался со звездой. Это была хорошая новость для французской группы, которой не всегда везло в общении со знаменитостями.
Модный дом, отважно открывший новый флагманский магазин в Париже в 2020 году в разгар пандемии, также придумал инновационные способы рекламы, несмотря на карантин. Dior представил свою коллекцию Осень/Зима 20-21 в виде эксклюзивного фильма. И это сработало блестяще.
Как и другие бренды, Dior полагается на свои ассоциации со знаменитостями, чтобы привлечь внимание к своим предложениям. И это беспроигрышная ситуация, когда некоторые знаменитости зарабатывают огромные деньги, несмотря на то, что иногда рекламируют очень странные продукты. Тем не менее, одно одобрение не пошло на пользу самому бренду.
Работа с Dior – исключительная привилегия
Благодаря статусу компании на рынке люксовых брендов, Dior является популярным угодьем для охоты на знаменитостей. На протяжении многих лет послами бренда Dior были многие знаменитости, в том числе Изабель Аджани, Джуд Лоу, Мила Кунис, Роберт Паттинсон, Натали Портман, Рианна и другие.
По словам Dior, их бренд-амбассадоры выбираются для представления определенного продукта, соответствующего их индивидуальности. Таким образом, духи или аксессуары, которые рекламируют знаменитости, всегда будут ассоциироваться с конкретной моделью. Это выгодная сделка для обеих сторон.
Некоторые из этих соединений работают лучше, чем другие. Модный дом давно сотрудничает с актрисой Шарлиз Терон, которая связана с брендом более шестнадцати лет.
Опасность для рекламодателя заключается в том, что не всегда все идет по плану.
Дженнифер Лоуренс получила много положительных отзывов о своей связи с Dior. Однако она также привлекла к бренду внимание иного рода.
В одном из самых обсуждаемых моментов «Оскара» за все время Дженнифер споткнулась по пути на сцену, чтобы получить награду за лучшую женскую роль 2013 года за роль в «Сборнике серебряных подкладок». Ее платье Dior смягчило падение и попало в заголовки газет. Один из них гласил: «Нет ничего более элегантного, чем кувыркаться в Dior».
Некоторые инциденты были гораздо более разрушительными для Dior
Инцидент с Дженнифер Лоуренс не вызвал негативной огласки. Она популярна среди своих сверстников и публики, и репортеры положительно оценили это падение. К сожалению, так было не всегда, и некоторые амбассадоры бренда Dior работали не очень хорошо.
В 2008 году ритейлер предметов роскоши был вынужден убрать все рекламные объявления с изображением Шэрон Стоун из мест размещения в Китае после международного протеста. Актриса вызвала всеобщее возмущение тем, что предположила, что землетрясение на юго-западе Китая было результатом «плохой кармы», вызванной оккупацией Тибета Пекином.
Граждане Китая были шокированы и возмущены безразличием посла бренда Dior к событию, унесшему жизни не менее 70 000 человек.
Опасаясь негативной реакции со стороны потребителей на одном из самых быстрорастущих рынков индустрии предметов роскоши, Dior немедленно дистанцировался от комментариев Стоун, а позже актриса выступила с публичным заявлением, в котором извинилась за свою бесчувственность.
Dior столкнулся с очередным кризисом в Китае
В 2017 году компания подверглась резкой критике со стороны китайского интернет-сообщества после назначения местной актрисы Ян Ин, также известной как Angelababy, первым послом бренда Dior в Китае.
Ян по прозвищу «Ким Кардашьян из Китая», а также известная как «Ангелабэби» - неоднозначная фигура в стране. Получив известность в реалити-шоу 2014 года «Поторопись, брат», она известна тем, что потратила 31 миллион долларов на свою свадьбу, которая не очень понравилась публике.
Она стала еще менее популярной в Китае после того, как подала в суд на клинику, которая сообщила, что делала через них пластическую операцию. Дело тянулось несколько лет и не привлекло к Янгу много последователей.
Недовольные поклонники Dior выразили недовольство решением использовать Янга в качестве посла бренда. Хотя звезда реалити-шоу, несомненно, красива, многие не верили, что она подходит для бренда. Один из постов на Weibo гласил: «Почему Dior решил разрушить свой престижный имидж?»
Другой фанат спросил: «Действительно ли Dior верит, что Angelababy может увеличить продажи? Бренд действительно должен проводить больше исследований рынка при принятии решений, подобных этому».
Многие фанаты пригрозили бойкотировать продукцию Dior, если Ян не будет удален. Компания хранила молчание по этому поводу. Но после своего первоначального объявления они больше не публиковали комментариев о Яне на своем официальном аккаунте.
Поиск на странице Christian Dior не показывает ни одной фотографии звезды реалити-шоу, рекламирующей продукты.
Возможно, на этот раз Dior просто перестраховывается.
