Это был лишь вопрос времени, когда люди начали стравливать Джо Рогана против Говарда Стерна В конце концов, когда дело доходит до мире подкастов и радио, нет двух больших имен. Конечно, противоречивые политические деятели, такие как Бен Шапиро, привлекли внимание огромной аудитории, но когда дело доходит до развлечений, все сводится к Джо и Ховарду. С точки зрения наследства и, конечно же, собственного капитала, у Ховарда есть преимущество. Он ведет свое культовое шоу Говарда Стерна (или его версию) уже около 40 лет. И у этого человека есть сила в отличие от любой другой фигуры в бизнесе. Но в настоящее время, кажется, Джо Роган - человек, которого нужно победить.
Любите его или ненавидьте, нельзя отрицать влияние, которое Джо оказал на целое поколение. Ему также удалось умело извлечь выгоду из аудитории YouTube, хотя недавно он подписал крупную сделку со Spotify. Но когда дело доходит до этого, кто более выгоден? Кто самый влиятельный? А у кого самая большая аудитория?
Обновлено 7 апреля 2022 г.: Хотя очень сложно определить точное количество слушателей, аудитория Стерна, вероятно, уменьшилась за последние месяцы; По данным Statista, в конце 2019 года число подписчиков радио Sirius XM достигло пика в 35 миллионов, а с тех пор это число упало примерно до 34 миллионов. Это небольшое падение, но важно учитывать, что количество подписчиков Sirius XM росло каждый год с 2011 по 2019 год, поэтому примечательно, что их абонентская база больше не растет.
Между тем, подкаст Джо Рогана вызвал споры на Spotify, так как несколько артистов попросили сервис удалить их музыку из сервиса из-за Рогана. Эти музыканты не хотят поддерживать платформу, которая платит Джо Рогану за распространение дезинформации в массы. Роган был вынужден принести извинения Spotify. Что остается неясным, так это то, как все эти разногласия повлияли на аудиторию Рогана. Это, конечно, не очень хорошо для Рогана, но, как говорится, часто плохой рекламы не бывает.
Бессмертное влияние Говарда Стерна
Говард Стерн не имеет значения… По крайней мере, так утверждают некоторые из его бывших фанатов, ставших фанатиками Джо-Рогана. В конце концов, частью этой группы, как правило, являются фанаты, которые отказались от шоу Ховарда из-за того, что ведущий пережил личную и творческую трансформацию со времен своего шок-спортсмена. Очевидно, что Ховард по-прежнему любит свой грубый юмор, спорные разглагольствования и не выходит за рамки бестактности, особенно в эпоху культуры отмены. Но он, конечно, не тот откровенно оскорбительный артист, который построил свою империю.
Конечно, Ховард был умен, чтобы развиваться творчески. Даже Джо сказал об этом в своем подкасте. Это потому, что, когда Ховард перешел в мир спутникового радио без цензуры, где не было причин вызывать дрожь у корпоративных костюмов и рекламодателей. Нет смысла шокировать без последствий.
Вместо этого Ховард решил сохранить то, что сработало, в основном неуместные и веселые выходки персонала, и добавил то, что вошло в историю как одни из лучших интервью со знаменитостями в истории индустрии развлечений. Этот человек просто знает, как получить информацию от людей… И, если бы бывшие поклонники Ховарда могли видеть дальше собственного пренебрежения, они бы заметили, что Говард фактически появляется в новостях почти каждую неделю… Почему? Потому что каждая знаменитость, участвующая в его шоу, попадает на первые страницы всех изданий из-за того, что Ховард получил от них какое-то откровение.
Конечно, Ховард также актуален из-за его громкой политической позиции… той же самой позиции, которая недавно привела к его столкновению (непреднамеренно) с Джо. Как, вероятно, знает каждый читатель, эти двое категорически расходятся во мнениях относительно ценности вакцин. И кажется, что наука на стороне Ховарда, несмотря на его чрезмерное упрощение или откровенно жестокие комментарии о тех, кто предпочитает не делать прививки. По иронии судьбы, та же самая кислота, которую он недавно излил на непривитых, является той же энергией, которую многие люди утверждают, что он потерял.
Сколько слушателей у Говарда Стерна?
Из-за его способности меняться и оставаться верным своим самым преданным поклонникам, а также его способности открывать двери новым, аудитория Ховарда по-прежнему исчисляется миллионами. По данным statistic.com, у спутникового радио Sirius было 600 000 подписчиков до того, как Ховард перешел на этот формат в 2006 году. Пик числа подписчиков в конце 2019 года составил около 35 миллионов, а сейчас у SiriusXM Pandora около 34 миллионов подписчиков. Конечно, это включает в себя людей, слушающих многочисленные музыкальные каналы, политику и спорт… Но если бы Ховард не дал им шанс и не привлек свою аудиторию, компания просто не продолжила бы свое существование.
Было легко увидеть рейтинги Ховарда, когда он был на наземном радио… на пике карьеры его ежедневно слушали колоссальные 20 миллионов человек. Теперь эксперты говорят, что у него по крайней мере несколько миллионов слушателей каждого из его шоу, и еще несколько миллионов заходят и уходят. SiriusXM ясно видит в нем ценность и актуальность, поскольку в 2019 году они выделяли более 90 миллионов долларов в год на его шоу.
Итак, итоговая оценка… около 10 миллионов слушателей.
Аудитория Джо Рогана огромна, но, возможно, не так велика, как кажется
Всего за короткое время Джо собрал аудиторию, сравнимую с аудиторией Говарда. Хотя, по словам Остонии, это число, кажется, выравнивается, в отличие от Ховарда в сопоставимый период его карьеры. Как и в случае с новой сделкой Ховарда в 2020 году, подкаст Джо получил колоссальную сумму в 100 миллионов долларов от Spotify. Компания ясно видела миллионы просмотров Джо на его видео на YouTube и знала, что он зарабатывает деньги. В нынешнем виде «Опыт Джо Рогана» занимает первое место в Spotify, и теоретически все 345 миллионов пользователей компании могут получить к нему доступ… Но, учитывая огромную конкуренцию за внимание на Spotify, аудитория Джо и близко не стоит.
Хотя в каждой публикации говорится, что у Джо было более 200 миллионов загрузок в месяц, это не обязательно коррелирует с 200 миллионами человек. И, согласно The Verge, способность Джо превращать своих гостей из безвестности в позорную уменьшилась из-за присоединения к Spotify. Благодаря отслеживанию роста числа подписчиков в Твиттере и тенденциям в Google гораздо меньше людей обращают внимание на гостей Джо теперь, когда он на Spotify. И поиски самого Джо за последние полтора года уменьшились, за исключением тех случаев, когда он делает новости, рассказывая о своих вакцинах. По сути, это противоречие делает его актуальным для людей за пределами его совершенно преданной фан-базы.
Итак, что в итоге? Действительно ли Говард Стерн превзошел Джо Рогана по количеству слушателей?
Нет. Больше нет.
Но Ховард не сильно проигрывает… простите, хейтеры…
По данным The Washington Post, эксперты утверждают, что 11 миллионов человек активно слушали Джо по состоянию на начало 2021 года, что составляет подавляющее большинство из 200 миллионов его ежемесячных загрузок.
Хотя и Говард Стерн, и Джо Роган сузили свою аудиторию из-за выбранных ими платформ, а также из-за их стилей, у них обоих есть шанс расти в ближайшие годы.
