Каждый год почти всегда кажется, что Супербоул пытается превзойти саму себя. И каждый год так и есть. Не говоря уже о том, что мероприятие год за годом привлекает лучшие таланты для своего шоу в перерыве между таймами.
В прошлом среди исполнителей были Бейонсе, Крис Мартин, Дженнифер Лопес, Шакира, Джанет Джексон, Кэти Перри, Бруно Марс и многие другие. А затем выступление в перерыве 2022 года возглавили Мэри Дж. Блайдж, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Кендрик Ламар и Эминем (который закончил свой сет спорным образом, встав на колено).
В то же время Суперкубок также имеет долгую историю демонстрации некоторых из самых запоминающихся рекламных роликов в американской истории. Например, кто может забыть то время, когда Тимоти Шаламе превратился в Эдварда Руки-ножницы для рекламы Cadillac в 2021 году?
Очевидно, что реклама Суперкубка - это что-то другое. Но разве они должны быть такими дорогими?
Краткая история рекламы Super Bowl
В это может быть трудно поверить, но рекламный бизнес Суперкубка продолжается уже более 50 лет. Суперкубок начал принимать рекламу, когда состоялся его первый матч в 1967 году. В то время игру транслировали и NBC, и CBS, и эти сети брали 75 000 и 85 000 долларов за 60-секундный ролик соответственно.
Хотя оказывается, что у сети много денег (Дуэйн Джонсон, вероятно, заработал деньги в качестве диктора в 2022 году), она явно ищет больше.
Между тем, кажется, что компания, вдохновившая всех остальных на выпуск наилучшей рекламы, - это не кто иной, как Apple, выпустившая в 1984 году свою рекламу Super Bowl 18. С тех пор Super Bowl стал больше, чем просто еще одно рекламное место. Вместо этого он стал синонимом высокой узнаваемости бренда и прав хвастовства. Что касается рекламы, то это место для просмотра.
Насколько дорого обходится эта реклама Суперкубка?
Можно с уверенностью сказать, что ставки на рекламу Суперкубка значительно выросли с 1967 года. Фактически, к 1995 году стоимость уже превысила 1 миллион долларов. По данным NBC, к 2015 году ставка за 30-секундный ролик выросла до 4,25 миллиона долларов, и эта цифра продолжает расти в годовом исчислении до 5,6 миллиона долларов в 2021 году..
О чем свидетельствует ряд компаний (включая Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide и Hyundai и многие другие), которые выложили много денег на эти рекламные ролики.
И хотя некоторые из этих компаний решили приостановить расходы на Суперкубок в 2021 году из-за пандемии COVID-19, похоже, что многие вернулись в 2022 году, и их реклама больше (и дороже), чем когда-либо прежде.
Итак, почему реклама Суперкубка такая дорогая?
Расценки на рекламу Суперкубка, как правило, выше, чем на других мероприятиях, потому что они могут гарантировать брендам большую известность, даже если их реклама транслируется только в течение 30 или 60 секунд. По оценкам, не менее 91,63 миллиона человек смотрели игру между «Тампа-Бэй Букканирс» и «Канзас-Сити Чифс» в 2021 году.
С учетом цифрового просмотра считается, что число зрителей могло достичь 102,1 миллиона человек. Это легко делает Суперкубок одним из самых популярных событий года.
В то же время, эти крупные рекламодатели также получат выгоду от дальнейшей рекламы после игры, поскольку реклама (а иногда и ее звезды) продолжают вызывать шумиху. Следовательно, несмотря на то, что им приходится тратить миллионы, такие бренды, как Coca-Cola, McDonald’s и многие другие, считают, что в конце дня они все равно получают хорошие скидки.
One A-Lister еще не разогревается до дорогой рекламы Super Bowl
И в то время как некоторые компании могут считать, что тратить миллионы на рекламу Super Bowl не составляет труда, актер и бизнесмен Райан Рейнольдс думает иначе. Звезда Сорвиголовы всегда открыто говорил о своих чувствах к рекламе Суперкубка с тех пор, как стал владельцем бюджетного сотового оператора.
Тем не менее, стоит отметить, что Монетный двор присоединился к рекламному увлечению Суперкубка по крайней мере один раз. Это было еще в 2019 году, когда компания решила сосредоточиться на цельном молоке. Однако каким бы забавным ни был Рейнольдс, знаменитость не может приписать себе это, поскольку Рейнольдс стал владельцем компании только в том же году.
С тех пор актер громко заявлял о том, чтобы избежать расходов, связанных с рекламой во время Суперкубка, чтобы Mint мог сэкономить больше средств своим клиентам. Фактически, в этом году компания выпустила рекламу под названием Upcycled, в которой она буквально перевернула старые кадры из своей рекламы за ноябрь 2021 года.
Кроме того, Mint также решила транслировать свою рекламу гораздо раньше перед игрой, чтобы гарантировать компании еще большую экономию на рекламе. «Предварительная игра была для нас очень сознательным выбором», - сказал Fierce Wireless директор по маркетингу Mint Mobile Арон Норт. «Мы всегда активно ищем способы сократить наши расходы, чтобы мы могли передать экономию нашим потребителям.”
Тем не менее, стоит также отметить, что Рейнольдс действительно участвовал в рекламе Суперкубка в этом году. Во-первых, он появился в рекламе Netflix, в которой демонстрируется его предстоящий фильм «Проект Адам» (в ролях также Дженнифер Гарнер, Зои Салдана и Марк Руффало )
В то же время актер также подтвердил, что озвучивал Гримас в рекламе McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhh.
