Дэдпул спас жизни. Не только в кино, но и в реальности. И все это произошло из-за серии социальных объявлений, в которых говорилось о раке. Первоначальный и, возможно, самый успешный рекламный ролик о раке был загружен в январе 2016 года, за несколько недель до выхода первого фильма о Дэдпуле. С дерзким названием «Прикоснись к себе сегодня вечером» социальная реклама напомнила мужчинам, что нужно проводить время со своими «мальчиками», чтобы выявить признаки рака яичек.
«Джентльмен, насколько хорошо вы знаете свой счастливый мешок?», - сказал Дэдпул в рекламе.
Веселая реклама набрала более ста миллионов просмотров и творила чудеса в продвижении фильма, в котором Голливуд просто не был уверен. Это было, конечно, до слияния Fox с Disney, присоединения Дэдпула к кинематографической вселенной Marvel или доказательства того, что фильм о супергероях с рейтингом R может найти огромную аудиторию.
Но что более важно, PSA заставило молодых мужчин серьезно относиться к раку яичек. Согласно устной истории, опубликованной журналом MEL, это буквально спасло жизни молодых людей, которые иначе не подозревали, что у них рак. Как они узнали из рекламы, при достаточно раннем обнаружении рак яичка очень хорошо поддается лечению. Реклама 2016 года также положила начало серии других социальных роликов, связанных с раком, в том числе той, в которой Райан продал с аукциона розовый наряд Дэдпула.
Вот происхождение удивительно успешного и важного PSA рака Дэдпула…
Происхождение рекламного ролика о раке Дэдпула
В устной истории рекламного ролика Deadpool от MEL Magazine Грэм Хоуки-Смит, генеральный директор Feref Limited, рекламного агентства, нанятого для работы с маркетинговой командой Fox, объяснил, что они придумали «Touch Yourself Tonight». идея. Учитывая рейтинг Дэдпула R, уникальную особенность жанра супергероев того времени, маркетинговая команда может отправиться на ранее неизведанные территории.
«Первоначальная идея PSA пришла от нашего тогдашнего исполнительного креативного директора Криса Кинселлы, - объяснил Грэм. «Его привлекла фраза в трейлере, где Дэдпул говорит: «Сегодня вечером я прикалываюсь». Крис сказал: «Интересно, куда мы можем пойти с этим?»"
Крис Кинселла, бывший исполнительный креативный директор Feref: Я думаю, что сначала мы придумали эту идею, а потом строчка «Потрогай себя сегодня вечером» была просто идеальным способом ее продвижения.
Fox всегда был нашим клиентом, и когда они пришли к нам с Дэдпулом, это был настоящий подарок. Дэдпул обладает самосознанием, он может сломать четвертую стену, он чертовски ироничен, он сквернословит, но у него также есть сердце», - сказал Крис Кинселла, бывший исполнительный креативный директор Feref, журналу MEL.«Собрав все это воедино, это позволило нам сделать что-то иронически искреннее с персонажем и использовать его во благо».
Почему маркетинговая кампания Дэдпула была сосредоточена на раке
Было две основные причины, по которым Фереф и остальная маркетинговая команда Дэдпула сосредоточились на раке. Они могли бы выбрать любую болезнь для социальной рекламы, которая одновременно продвигала бы фильм и повышала осведомленность о важном деле. Но рак имел смысл, потому что он был у самого Дэдпула.
У Дэдпула диагностировали рак печени, легких, простаты и мозга как в фильме, так и в комиксах.
«Есть причина, по которой я заразил Дэдпула раком, когда взял на себя полную ответственность за его написание [в 1994 году], - объяснил один из создателей Дэдпула Фабиан Нициеза.
"Я подумал: "Что может заставить человека рискнуть стать монстром?" Ответ был таков: «Это был единственный способ спасти собственную жизнь».«Моя свекровь скончалась от рака пару лет назад, и я подумал о наших разговорах и о том, что она сказала, что пожертвовала бы ради шанса выжить», - продолжил Фабиан. «Я применил это к Дэдпул - именно то, что вылечило его, стоило ему человечности. Это был идеальный способ построить предысторию, которая позволила Дэдпулу работать так, как я считал наиболее уникальным: смесь Багза Банни и Монстра Франкенштейна».
Что касается того, почему рак яичек был выбран выше всех других видов рака, ну… по словам Криса Кинселлы, это было исключительно потому, что яйца забавны. Но и Fox, и люди, осведомленные о раке, увидели еще одно преимущество разговоров о раке яичек.
Рак яичек чаще всего встречается у мужчин в возрасте от 15 до 35 лет… что также является основной демографической группой зрителей фильма.
Выбор оказался выгодным как для Фокса, который получил более 100 миллионов просмотров на Facebook, Youtube, Twitter и Instagram, так и для бесчисленного количества мужчин, которые прислушались к совету Дэдпула проверить себя на наличие новых шишек.
Одним из таких людей был Ришиэль Гудка. Согласно журналу MEL Magazine, давний поклонник Дэдпула никогда не проверял себя до того, как увидел социальную рекламу «Touch Yourself Tonight». В тот момент, когда он это сделал, он обнаружил кусок.
«Мне было 26 лет, что соответствует возрастному диапазону для его получения, поэтому я пошел к своему терапевту, и у них был туалет», - объяснил Ришиэль. «Я обнаружил шишку в феврале 2016 года, а в мае мне сделали операцию по удалению яичка. Это было рано - только первая стадия - поэтому мне не понадобилась химиотерапия после этого. Это было шесть лет назад, и я был чист. с тех пор. Я действительно думаю, что этот фильм спас мне жизнь. Без него я не знаю, когда бы я нашел эту шишку и нашел бы я ее вообще."
И Ришиэль был лишь одним из многих с таким же опытом.
Маркетинговая команда Дэдпула представила еще несколько социальных роликов, связанных с раком, в том числе те, которые были нацелены на женщин и в конечном итоге также спасли им жизни.
