Еще одна неделя, еще один знаменитый бренд появляется на полках онлайн. На этот раз настала очередь поп-певицы Lizzo попробовать свои силы в бизнесе, запустив свой эксклюзивный онлайн-бренд Yitty в партнерстве с Fabletics, что позволяет покупателям получить свои руки. на эксклюзивный ассортимент купальников, корректирующего белья и спортивной одежды. Бренд делает акцент на инклюзивности. Лиззо, женщина больших размеров, хотела привлечь внимание широкого круга потребителей и разработала линейку одежды от XS до 6X. Кажется, все в бренде основано на личном опыте и импульсах Лиззо - даже имя Yitty - это прозвище звезды в детстве. За три года работы стало ясно, что популярная певица вложила много времени и усилий в свое новое предприятие. Но сможет ли она конкурировать на переполненном рынке с линиями Skims Ким Кардашьян и Savage X Fenty Рианны?
Вот что говорят фанаты и профессиональные обозреватели о новом онлайн-бренде Lizzo.
8 Лиззо вдохновилась своими собственными проблемами с телом
Собственный опыт Лиззо на протяжении всей ее жизни, когда она постоянно чувствовала необходимость быть меньше, мотивировало ее решение запустить Yitty. «Я чувствовала, что по телевидению и в журналах мне постоянно говорили, что мое тело недостаточно хорошее, - объяснила она. архетип красоты. Из-за этого я уже давно ношу корректирующее белье, может быть, с пятого или шестого класса».
«Я устала видеть это унылое ограничивающее корректирующее белье, которое буквально никто не хотел носить. У меня было озарение типа: «Кто на самом деле может что-то с этим сделать?» Я решила взять на себя задачу позволить женщинам снова чувствовать себя беззастенчиво хорошими по отношению к себе», - сказала Лиззо.
7 Yitty должен понравиться всем
Если Лиззо стремилась привлечь как можно больше потенциальных клиентов, ее подход к выбору размера оказался хорошей тактикой. Она говорит, что ее широкий диапазон размеров должен быть полностью инклюзивным и позволять покупателям чувствовать себя комфортно.
"Вместо того, чтобы думать о размере таким линейным образом, [Йитти думает] об этом в спектре, в который включены все [Йитти] размер - это их размер […] он не высокий, он не низкий. Он не большой, он не маленький. Это как раз твой размер», - объясняет Лиззо.
6 Стратегия оказалась успешной
Этот подход оказался успешным, и многие поклонники также заявили, что обратный список размеров на сайте, от большого к маленькому, а не обычный маленький к большому, невероятно освежает и новаторствует.
Yitty из '@lizzo перечисляет их размеры как «6X-XS» (а не наоборот), и я не думаю, что многие люди осознают, насколько монументальной и всеобъемлющей является концепция. Я люблю это.' написал один клиент в Твиттере.
5 Первые проблемы с прорезыванием зубов
Yitty был запущен только в этом месяце, и, как это часто бывает со многими новыми брендами, похоже, возникли проблемы с прорезыванием зубов.
'Кто-нибудь еще отменил заказ @Yitty? Все 8 предметов. Какого хрена, чувак», - гневно написал один из покупателей в Интернете.
4 Многие покупатели были в восторге от своих покупок
Похоже, что многие, кто стекался на сайт, остались довольными своими товарами:
'Я покупала бюстгальтеры у Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims и Yitty в прошлом году, и бюстгальтер Yitty лучше всего подходил FAR. Невероятно, @lizzo, возьми мою монету», - радостно написал один из клиентов.
3 Другие жаловались, что изделия слишком дорогие
Лиззо, похоже, сосредоточилась на среднем ценовом диапазоне своих акций, стремясь привлечь как богатых, так и целеустремленных клиентов. К сожалению, это означало, что многие чувствовали себя обделенными
'я люблю yitty и хочу, чтобы их продукция была так сильно, как толстая девчонка, но это так много, чтобы просто купить два предмета нижнего белья:(это то же самое, что и другие бренды, где вы получаете два трусика за 50 долларов… я люблю Lizzo и люблю бренд, и не ждите, что она изменит свои цены, просто так, лол», - сказал один из пользователей Twitter.
2 Многих не впечатлила система членства Yitty
Как и аналогичные бренды, такие как Savage X Fenty, Yitty поощряет покупателей вносить ежемесячный членский взнос в обмен на снижение цен на складе. Естественно, это вызвало недовольство многих, которые считают это граничащим с хищническим.
Человек на Trustpilot объяснил сложность следующим образом; «Одна вещь, которую обзоры и онлайн-разговоры, кажется, игнорируют, это то, что у вас должно быть членство. Это 50 $, и если вы не пропустите ежемесячно, они будут взимать плату. Это действительно крутое дополнение, и как человек, чей ежемесячный бюджет на еду составляет 50 долларов, я бы хотел, чтобы членство было более авансовым».
1 Профессиональный рецензент дал отрицательную оценку
Один обозреватель Refinery29 счел бренд в целом разочаровывающим и в целом поставил под сомнение всю концепцию ношения корректирующего белья как положительного акта для тела и раскритиковал малый размер, который, по сути, льстил и обманывал клиентов.
'Этот толстяк понял, что размеры Yitty 5X и 6X меньше, чем обычно, и бренд в значительной степени имитирует инклюзивность, которой на самом деле нет.'
Она добавила: «Но я не могу отделаться от вопроса, который у меня был все время: может ли корректирующее белье когда-либо действительно быть позитивным для тела? По моему скромному мнению, ответ - большое жирное нет. Особенно, когда боди стоит 69 фунтов [87 долларов].
