В 2011 году родился Джейк из State Farm. Одетый в хаки реальный сотрудник State Farm по имени Джейк Стоун помог создать рекламный ролик, который был не только милым, но и забавным. И это попало в нужную ноту с таким количеством людей, что в конечном итоге стало культовым.
Переход к началу 2020 года, когда зрители внезапно увидели, что любимого Джейка из State Farm переделывает новая модель любимца фанатов.
Хотя некоторые реакции были положительными, были и те, кто не был в восторге от того, что оригинальный Джейк из State Farm больше не снимался в рекламе.
Различия между двумя Джейками были ошеломляющими. Новый Джейк из State Farm был профессиональным актером и меньшинством. Учитывая состояние страны в то время и то, где оно находится в настоящее время, вопрос о том, был ли Джейк из State Farm переделан, потому что State Farm хотел большего разнообразия, начал циркулировать.
Однако, учитывая плотный график съемок, State Farm была непреклонна в том, что переделка была сделана просто потому, что актер лучше подходил для выполнения требований по развертыванию нового имиджа бренда.
Вот подробности того, является ли новый Jake from State Farm маркетинговой тактикой для разнообразия.
Новый Джейк из State Farm не был выбран преднамеренно
Чтобы найти нового Джейка из State Farm, в любительском и профессиональном актерском сообществе был объявлен кастинг. Единственным требованием было то, чтобы те, кто пришел на кастинг, были одеты в красную рубашку-поло и брюки цвета хаки.
Кевин Майлз, который в конечном итоге станет новым Джейком из State Farm, пропустил эту часть объявления о кастинге. Однако из-за его выступления его снова позвали на финальное кастинговое собрание.
State Farm искала кого-то, кто помог бы бренду страховой компании выйти на другие рынки. Единственным требованием было то, что они должны были быть «привлекательными и симпатичными», согласно The Undefeated.
У руководителей или директоров по кастингу не было четкого мотива найти «молодого, энергичного, суперхаризматичного афроамериканца», как его позже описали в сообщениях.
Майлз, однако, преуспел в фокус-группах и произвел впечатление на кастинг-директоров. Таким образом, он был выбран на роль нового Джейка из State Farm, что, возможно, стало самым значительным событием в его актерской карьере.
Новый Джейк из совхоза позволяет людям увидеть себя в страховых коммерческих сюжетных линиях
Цель ребрендинга рекламы Jake from State Farm состояла в том, чтобы заставить больше людей чувствовать, что они могут понять, кого они видят в рекламе.
Выбирая кого-то помоложе, молодые люди, которые впервые выходят на улицу в одиночестве, могут увидеть себя в Джейке.
Темнокожие могут видеть себя в Джейке просто соседом и хорошим парнем. Новый Джейк из State Farm говорил с людьми так, как не говорил оригинальный Джейк из State Farm.
И из-за этого рынок, который рассматривал State Farm только как место для страхования пожилых людей, стал актуальным для тех, кто ищет страховку, независимо от их возраста.
Новый Джейк из совхоза признает, что мир разнообразен
В отличие от многих страховых компаний, которые используют сумасшедших персонажей для продажи своего страхового бренда, State Farm пошла по пути использования кого-то, кто может быть чьим-то соседом, для продажи своего бренда. И это имеет смысл, учитывая, что их слоган «Как хороший сосед, совхоз здесь».
Что отличает нового Джейка от State Farm, так это признание того, что мир разнообразен.
Будь то сам Джейк, женщина-водитель-доставщик пиццы, женщина-владелица мясной лавки и другие, кто получил страховку в рекламных роликах, State Farm использует самых разных людей, чтобы продемонстрировать, что страховка предназначена для всех..
В то время как Майлз, возможно, был самым передовым и центральным изменением в том, как бренд хотел, чтобы его видели, не он один делает рекламу или бренд State Farm более разнообразным.
Это философия, которой компания гордится на протяжении десятилетий и переносит эту философию на малые экраны.
Новый Джейк из совхоза занимает позицию по политическим вопросам
Там, где другие страховые бренды не осмеливаются вмешиваться в политические вопросы, опасаясь, что они изолируют своих клиентов, State Farm решил быть откровенным.
И, по общему признанию, то, что Майлз является представителем бренда, помогает донести информацию до населения, к которому компания больше всего хочет подключиться: миллениалов.
Просто взглянув на страницу Джейка из State Farm в Instagram (которая на самом деле является личной страницей актера), клиенты узнают, что State Farm отличается от других страховых компаний.
Конечно, у фотографий есть глупая сторона, но есть и такие, которые побуждают людей голосовать. Есть сообщения, касающиеся Black Lives Matter.
Зная, что эти и другие вопросы важны для их клиентов, State Farm явно одобряет высказывания своего нового Джейка.
Новый Джейк из State Farm упрощает эту задачу? Возможно. Но это не причина того, что компания наняла Кевина Майлза в качестве нового лица бренда.
Его просто наняли, потому что у него был талант для этой работы, и он превосходил других благодаря своим навыкам. Остальное по сути бонус!
