«Это чистая зачистка», - сказал Стивен Спилберг, объявляя победителя в номинации «Лучший фильм» на 76-й ежегодной церемонии вручения премии «Оскар». Получив 11 номинаций и 11 побед, «Властелин колец: Возвращение короля» побил все рекорды, став одним из немногих фильмов с наибольшим количеством побед и номинаций за все время.
По сей день фанаты одержимы закулисными подробностями создания трилогии Питера Джексона. Они хотят знать, какие актеры получили травмы на съемочной площадке и почему три фильма «Властелин колец» было так сложно снимать. Но многие фанаты не знают, как именно Питеру Джексону и его команде продюсеров и менеджеров по маркетингу в New Line Cinema удалось получить рекордные номинации на «Оскар», которые они в конечном итоге выиграли…
Благодаря фантастической устной истории от Vanity Fair у нас теперь есть ответы…
Вот правда…
Новая линия привлекла армию публицистов
Для фэнтези-фильма почти невозможно получить номинацию на Оскар за пределами технических категорий, таких как грим, художественная постановка или спецэффекты. Но все три фильма «Властелин колец» выиграли… Но «Возвращение короля» было единственным, кто выиграл все категории, в которых он был номинирован, включая категории «Лучший режиссер» и «Лучший фильм».
Правда в том, что два тогдашних генерального директора New Line Cinema верили не только в проект, но и в то, что он может выиграть Оскар. Конечно, многие, многие, многие продюсеры и студии думали, что «Властелин колец» потерпит неудачу во время производства, но это не касалось Боба Шэя и Майкла Линна. а также их президент по театральному маркетингу Рассел Шварц и исполнительный вице-президент по маркетингу Кристина Кунелиас.
«Вопрос о кампании Академии заключался в том, стоило ли это делать?», - сказал Рассел Шварц в интервью Vanity Fair. «Теперь, когда у вас есть трилогия, очень трудно не отдать должное хотя бы первой. Но опять же, мы хотели убедиться, что у нас есть уровень уверенности от ранних просмотров. Академия начинает закрадываться в твой разум."
Как объяснила в интервью Кристина Кунелиас, компания сделала все возможное для продвижения «Братства Кольца» и «Двух башен», прекрасно зная, что «Возвращение короля» станет их лучшим шансом на «Оскар». К тому времени у них уже была бы глобальная аудитория, зацепившаяся за фильмы и захотевшая увидеть, как будет выглядеть грандиозный финал. К счастью для них, это был по праву лучший фильм из трех… хотя фанаты, вероятно, будут спорить по этому поводу.
«Самая большая проблема - и это началось с Fellowship - заключалась в том, что у нас было ужасное слово на букву «Ф»; мы были фэнтезийным фильмом, и не было ни одного фэнтезийного фильма, который когда-либо выигрывал в номинации «Лучший фильм», - сказал Рассел Шварц.
Из-за этой проблемы со словом «F» он привлек небольшую армию публицистов, чтобы помочь New Line с этой задачей. Среди них были Гейл Броунштейн, работавшая над первыми двумя фильмами, а также Джонни Фридкин, Мелоди Коренброт, Дэвид Горовиц, Ронни Чейзен и Аллан Майер, знаменитый голливудский пиар-эксперт по кризисам.
Рассел Шварц объяснял все это тем, что это был бы кризис, если бы «Возвращение короля» не было номинировано.
Достучаться до тех, кто обычно не пошел бы на фэнтезийный фильм
Самое большое препятствие при выдвижении любого фильма на «Оскар» - это столкнуться с людьми из 50-х, 60-х и 70-х, которые составляют решающее большинство в комитете по номинациям. Но это выполнимо… Вам просто нужно время, деньги и правильная стратегия.
«Проведение кампании по вручению премии «Оскар» на самом деле не так уж сильно отличается от проведения небольшой политической кампании», - сказал Аллан Мейер. «У вас есть 6000 избирателей, к которым вы должны обратиться, и у вас есть очень ограничительный набор правил».
Чтобы достучаться до потенциальных избирателей, New Line Cinema потратила кучу денег на свой предвыборный бюджет. Как сказал Рассел Шварц из New Line:
"Мы тратили очень агрессивно, но не до такой степени, чтобы люди говорили: "О, они перерасходуют средства, это смешно". Мы постарались принять участие в битве. В первых двух суммах было от 5 до 10 [миллионов] долларов, а в третьих - более 10 [миллионов] долларов».
«Когда вы идете по каждой категории, что мы чувствовали, мы должны были сделать, мы не могли не потратить», - продолжил Рассел. «Вы должны были по-прежнему создавать образ, что этот фильм достоин академии; вы были в борьбе, поэтому мы не могли слишком сильно снизить его».
Их масштабная рекламная стратегия включала массу печатной рекламы и рекламных роликов на телевидении. Все это должно было выглядеть просто и элегантно с некоторой серьезностью, напоминая зрителям, что это был особенный и новаторский проект.
Хотя им удалось проявить творческий подход, как сказал Джулиан Хиллс (агент по маркетингу).
"Мы сделали стену из сотен и сотен изображений как из единичных фотографий, так и из кадров из самого фильма. И что мы хотели сделать, так это попытаться создать своего рода повествование или арку персонажей. Например, Фродо собирается от добродушного маленького хоббита до по-настоящему противного, грязного, помешанного на кольцах хоббита, каким он был в последнем фильме… Лаура приходила, и мы часами сидели перед этой стеной, выбирая то, что собирались сделать. [использовать] на той неделе."
New Line также организовала серию показов фильма прессе и индустрии, а также экстравагантные ужины в поддержку фильма. Вдобавок ко всему, весь актерский состав был обязан принять участие в вопросах и ответах… Все, что угодно, чтобы сохранить актуальность фильма и общую точку отсчета.
Когда 24 января 2004 года были наконец объявлены 11 номинантов на «Возвращение короля», им действительно было чем заняться. Но колоссальные 11 номинаций говорили сами за себя.
Тем не менее, маркетинговая команда была крайне недовольна тем, что ни один из актеров не был номинирован на финальный фильм, тем более что они потратили много времени на продвижение работ Энди Серкиса, Вигго Мортенсена и сэра Иэна МакКеллана. особенно.
Тем не менее, фильм завоевал Оскар и навсегда изменил историю.
