'Королева домашнего искусства' Марта Стюарт построила империю на своих домашних способностях, очаровав миллионы своими кулинарными способностями и навыками хозяйки. 80-летняя деловая женщина достигла таких высот, что была объявлена миллиардером, когда ее компания стала публичной на фондовом рынке в 1999 году. Однако все меняется, и собственный капитал Стюарт упал до 400 миллионов долларов. В 2004 году Стюарт фактически отбыла срок в тюрьме по обвинению в воспрепятствовании правосудию, даче ложных показаний и заговоре с целью лжи, проведя в заключении 5 месяцев за свои преступления.
С тех пор компания Марты Martha Stewart Living Omnimedia претерпела огромные изменения в состоянии, постоянно двигаясь вверх и вниз в цене. Компания сильно пострадала после тюремного заключения Марты и изо всех сил пыталась адаптироваться к меняющейся мировой экономике с конца 1990-х годов. Так сколько же стоит бизнес сегодня?
6 Марта Стюарт начинала с малого
Несмотря на скромное происхождение, Марта всегда стремилась к успеху. Даже будучи подростком, она много работала, чтобы заработать дополнительные деньги, присматривая за детьми за дополнительные деньги. После короткой модельной карьеры она основала успешный ресторанный бизнес, в конце концов выкупив своего партнера.
5 Марта начала налаживать связи
Марта установила прочные связи, которые позволили ей опубликовать книгу рецептов, основанную на ее опыте в сфере общественного питания. Книга «Развлекательная программа» стала хитом и была продана тиражом 625 000 экземпляров, когда она была выпущена в 1982 году.
Марта оставила свой след и твердо стояла на пороге. Вскоре она стала постоянным участником крупных кулинарных программ и писала статьи для популярных газет. Достаточно скоро она стала сенсацией в средствах массовой информации, консультируя людей по всем вопросам ведения домашнего хозяйства и организации вечеринок. В последующие годы ее популярность достигла невероятных высот.
4 Марта Стюарт начала масштабное расширение своего бизнеса
Имя, ставшее теперь нарицательным, Марта приступила к расширению своего успеха. Первый шаг: собственный журнал. Книга «Марта Стюарт Ливинг» появилась на прилавках магазинов в 1990 году и мгновенно привлекла внимание миллионов читателей с более чем 2 миллионами подписок. Достаточно скоро Марта также прикрепила свое имя к множеству других товаров и регулярно появлялась на телевидении и в СМИ, постоянно увеличивая свой профиль.
Империя Стюарта включала в себя впечатляющий ассортимент продукции. В течение многих лет у нее была эксклюзивная линия товаров для дома Kmart, включая посуду, высококачественные кухонные принадлежности и постельные принадлежности, а также она работала с Sears. Затем Стюарт перешел на более необычные продукты, продавая ковровую плитку и материалы для рукоделия. Согласно Parade, Стюарт также владеет винным брендом, коллекцией мебели с Wayfair, фирменным магазином на Amazon, линией с QVC, линией свежих продуктов с Costco и выступает консультантом бренда каннабиса.
Согласно Parade, Стюарт говорит, что большая часть прибыли Марты Стюарт Omnimedia поступает от ее брендинга. «У нас около 50-50 [продуктов и публикаций]. Наша маржа [прибыли] намного выше в мерчандайзинге. Нам нравится проектировать и производить продукцию. Мы хороши в этом. Мы хотим иметь свои магазины. Так появилась история с J. C. Penney; это была возможность открыть 700 магазинов в JC Penney. Сейчас я хочу строить отдельно стоящие магазины».
3 Марта Стюарт купила права на свои собственные медиа
Удивительно, но Марта на самом деле не владела правами на свой журнал и другие товары, несмотря на то, что на них было написано ее имя. В 1997 году ей удалось наскрести 85 миллионов долларов, что позволило ей купить права у Time Warner. Затем, взяв журнал под свое крыло, Марта приступила к запуску собственного бизнеса Martha Stewart Living Omnimedia. Вскоре после этого она вывела его на биржу и за одну ночь стала миллиардером: ее 70-процентная доля в бизнесе принесла ей более миллиарда долларов.
2 Сколько стоит Марта Стюарт?
Несмотря на то, что в какой-то момент Марта стала миллиардером, в последние годы собственный капитал Марты упал. В 2020 году ее оценили менее чем в полмиллиарда - 400 миллионов долларов. Впечатляющие показатели Стюарт ставят ее в очень элитную группу. Она является одной из самых богатых женщин в США, и в сфере средств массовой информации ее превосходят только такие звезды, как Опра Уинфри (2,6 миллиарда долларов) и Эллен ДеДженерес (600 миллионов долларов).
1 Сколько стоит компания Марты Стюарт?
Компания Марты начала испытывать трудности в 2000-х годах и начала неуклонно терять в цене. После ареста и осуждения Стюарт за инсайдерскую торговлю акции Martha Stewart Living Omnimedia резко упали, а к октябрю 2002 года активы медийной персоны выросли с оценки в 591 миллион долларов до 162 миллионов долларов. В январе 2006 года они оценивались всего в 330 миллионов долларов.
В 2015 году Martha Stewart Living Omnimedia согласилась на выкуп Sequential Brands Group (SQBG) чуть менее чем за 350 миллионов долларов. Четыре года спустя Marquee Brands приобрела Martha Stewart Living Omnimedia за 175 миллионов долларов - стоимость компании снова сократилась вдвое.
