Разве недостаточно блокбастеров и отмеченных наградами телешоу, или знаменитости действительно должны набивать свои карманы доходами от телерекламы?
Поклонники действительно начали задаваться вопросом, появляются ли знаменитости из списка лучших в телевизионных роликах, потому что они этого хотят, или потому, что в игре есть какая-то странная психологическая уловка, чтобы заставить потребителей покупать больше… ну, все.
Коммерческая работа - это просто для топ-листеров
Одна из причин, по которой многие знаменитости предпочитают заниматься коммерческой деятельностью? Возможно, телевизионные ролики - это легкие деньги по сравнению с более долгосрочными проектами, от изнурительных графиков съемок фильмов до многолетних обязательств в ситкомах.
Есть также тот факт, что другие типы знаменитостей, например, музыканты, во многих случаях должны продолжать создавать музыку, чтобы зарабатывать деньги. Конечно, это не объясняет, почему, например, Дрейк решил сняться в рекламе State Farm с новым Джейком.
Так, может быть, сниматься в рекламе иногда просто весело? Кроме того, Дрейк, вероятно, получает очень высокий гонорар, но очевидно, что State Farm может его себе позволить.
Некоторые рекламные ролики означают стабильную работу
В то время как A-listers, вероятно, не изо всех сил пытаются найти прибыльные концерты, это правда, что реклама может предложить более стабильный источник дохода. Но они также предлагают знаменитостям постоянное общение со своими поклонниками и большую аудиторию, которая может начать развивать лояльность к бренду - как к тому, что знаменитость продает, так и к самим знаменитостям.
Конечно, коммерческая работа не всегда идет по плану, даже у первоклассных артистов. В то время как страховка Дрейка была забавной, зрители не были в восторге от того, что Хлоя Кардашьян задействовала Тру в своей рекламе лекарства от мигрени.
Но другие знаменитости пошли противоположным путем; снимались в телерекламе, прежде чем стать настоящими знаменитостями. И дело в том, что многие ранее малоизвестные актеры стали более востребованными благодаря своим актерским способностям в рекламе.
Жена из рекламы «Джейк из совхоза», например, имеет длинное голливудское резюме, которое выросло только после того, как она появилась в образе подозрительной жены в халате в три часа ночи.
Почему компании нанимают топ-листеров для рекламы?
Вполне логично, что знаменитости хотели бы кругленькую зарплату, немного пиара и большей известности, а может быть, даже некоторые привилегии от продукта. Но зачем известной компании инвестировать в знаменитость высокого уровня ради рекламы?
Потому что, наука. Исследования подтвердили, что одобрение знаменитостей является частью современного маркетинга, потому что оно эффективно продвигает товары. Со временем исследования подтвердили, что «существует прямая связь между использованием знаменитостей в рекламе и увеличением прибыли компании."
Так что, даже если компании приходится платить кучу денег, чтобы заставить знаменитость представлять свой бренд, чаще всего это стоит вложений.
